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金融行业,到了加强域名品牌意识的时候了

时间:2015-11-23 14:17来源:互联网 作者:佚名 点击:
摘要: 很多大银行,几万几十万的投入到平面广告、几百万几千万的投入的媒体广告对这些几乎转瞬即逝的宣传都毫不眨眼,而在域名上的投入却颇为节省,以致于因为域名不满意,三
摘要: 很多大银行,几万几十万的投入到平面广告、几百万几千万的投入的媒体广告——对这些几乎转瞬即逝的宣传都毫不眨眼,而在域名上的投入却颇为节省,以致于因为域名不满意,三番两次的更换导致用户辨识度低,线上品牌力孱弱,实在是得不偿失。

域名品牌
域名品牌,是基于企业商标、商号、产品、服务、宗旨、目标等建立的系统化、国际化、统一化的域名服务体系,前瞻性的进行企业无形资产与知识产权的保护与挖掘,以达到互联网资产最大化!


域名的技巧和原则有什么呢?

简单列举一下:

一、Com国际化原则

最近几年,由于利益和需求的驱使,域名后缀出现了mobi、asia、cc、co等100多种后缀,但越纷繁的域名后缀越体现出com域名的英雄本色,国际上公认的最有价值、最通用化、认可度最高的只有以com为后缀的域名,与之同时期的net、org及cn、us、fr等国别域名都远远不及com的王者地位。企业国际化,必须要com(即便不启用也要保护起来,这方面欧洲企业做的不错),尤其伴随着互联网金融的大势更是如此。

二、简短易记原则

作为非英语国家的中国,域名的简单易记显得尤为重要,如交通银行域名bankcomm.com,农业银行域名abchina.com,就没有工商银行域名icbc.com.cn、建设银行域名ccb.com、中国银行域名boc.cn显得简洁易记。域名简短也可以有效减少由于域名长度而拼错的概率,增加域名的扩展性、更具网络品牌性,用户体验更好。

三、品牌性原则

什么是域名品牌,以工商银行icbc为例,icbc就是工行的域名品牌,突出icbc四个字母,然后以扩展性增加业务范围,比如 icbcleasing.com 工银租赁,icbcfund.com 工银基金、icbcme.ae工银中东等等,所有的业务、所有的区域均可以围绕ICBC四个字母进行扩展,保持一致性

四、战略保护原则

银行业国际化的步伐越来越快,这就要求银行们必须有全球性的眼光应对各国市场,而对于最直接、最明显的银行网站及其域名品牌,就需要像商号、商标等无形资产一样未雨绸缪的进行规划与保护:

1、保护性注册国别后缀域名

如汇丰银行(中国)的hsbc.com.cn,花期银行(中国)citibank.com.cn 、icbc.co.jp工银日本等

2、保护关键词

对于大型公司,应该将一些必要的关键词汇域名提前注册保护起来,比如阿里巴巴要做银行,人家早在2005年就把alibank域名给注册保护下来了,bank就是关键词;再比如

当时群雄纷起推出自己的支付系统,那pay就是关键词,大势所趋和通用性就关键词的两个要素。

3、业务扩展延伸

随着业务的发展,银行业将会涉及到越来越多的领域,如工银租赁公司域名icbcleasing.com、建信基金公司域名ccbfund.com等,都是随着业务的开展逐步扩充起来的域名品牌,应该防御性保护起来。

五、安全防范原则

1、全域名注册:比如工银国际网站,icbci.com 和 icbci.com.hk和 icbci.cn 哪个识别度更高?哪个更具国际范?不言而喻了吧,icbci.com2006就注册了,而工行的直到2009年才注册,这域名防范视野和战略,逊了。另外一个com.cn的后缀在停放——如果工行有战略眼光对域名品牌进行保护,将com/com.cn/cn/com.hk等等全部注册,既保证域名品牌的完整性,又有效防范钓鱼网站、山寨网站等潜在威胁,该多好。

2、混淆视听:曾经出现过的工行钓鱼网站就有:icbc.org.cn,1cbc.com.cn,第一个为另类org.cn域名后缀,第二个把i写成数字1,还有O和0、S和5等等,这些都是标准的钓鱼网站——当然,你可以随时仲裁、起诉这些恶意网站,但这期间造成的恶劣影响、经济损失、品牌形象、用户体验等都将大打折扣,为什么不提前花几百元将这些潜在威胁的域名一网打尽呢?

六、“离开百度,用户们还找得到你们吗?”原则

易记的域名,比如qq.com、ccb.com、baidu.com、taobao.com等,用户可以直接输入访问,再长的域名用户就只能依靠搜索了,随着搜索的完善,搜索的结果也会越来越好,但是,无论发展到什么时候,该有的域名必须有,域名品牌必须重视,就像电话号码、就像名字商号不会因为互联网时代、物联网时代而消逝一样,你总不能每次做广告都这样写:百度搜索平安集团即可……那百度可省广告费了;再退一步讲,如果哪天风云突变,百度也像谷歌一样被打入冷宫,用户们怎么找到你的企业网站呢?
(责任编辑:老乐)
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